財經專題
療癒商機 亂世獨秀


股市崩盤、裁員、放無薪假,上班族面對喘不過氣的二○○九年到來,心情茫然;但卻有一群人,搭上這股又悶、又慌的氛圍,闖出一片療癒商機。
搖頭娃娃、無限毛豆等療癒玩物,吸引草莓世代,讓引進的麗嬰國際月營收增加二百四十萬元;藝人何篤霖投資三千萬元,開辦心靈成長課程,二年就回收;藉由植栽舒壓,參加園藝療癒課的學生年增三倍;走小眾視聽的風潮唱片,光靠心靈音樂,業績就增加一千萬元。
蕭條經濟來臨,百業哀號,但療癒商機卻正要走紅。


主管囉嗦、工作煩悶、薪水不保,面對恐慌的2009年,草莓世代依賴各種療癒小物,發洩心情。


無限毛豆可享受將毛豆從豆莢擠脫出的快感,而且每個毛豆表情不同。(195元╱件)

小玩物 撫平煩燥
業者:麗嬰國際
商機:搖頭娃娃單月營收比去年多40萬元;無限毛豆單月賣1萬件,增加200萬元。

我拿到這玩具毛豆,心想真的有人買嗎?可是發現自己不管講電話、開會討論,居然都無意識地擠起毛豆來。」代理商台灣萬代行銷林右婷如此形容療癒系玩具給她的震撼。這款不起眼的無限毛豆,在7-11每月賣出上萬件,異軍突起。
過去無限毛豆的銷路本來並不特別起眼,但去年10、11月的銷售數量超過萬件,是以往同類產品的4倍。
林右婷補充說:「不論無限毛豆、無限氣泡紙,還是即將推出的無限拉包裝紙條,都能滿足人們潛意識的手感,獲得平靜。」
「店長,請問一下搖頭娃娃有特別版嗎?」一位男性顧客在療癒小物攤位前詢問。比較了好一會,最後買下限量的皮卡丘搖頭版。



麗嬰國際專櫃店長李家維說:「我們雖然是以女性客人為主,但男性客人也會來買,其中的搖頭娃娃更是長賣型商品。」
顧客孫小姐表示:「買這些玩具放在辦公室的隔間裡面,看娃娃搖頭晃腦的傻樣,煩悶一掃而空,心情立刻變好。」
根據廠商調查,購買療癒玩具消費群為21到30歲的草莓世代,由於工作壓力大、環境緊繃,這些辦公室小物,能讓剛進職場不久的上班族,覺得自己並不寂寞。


只要有光線,搖頭娃娃就會規律地搖頭晃腦,後來還衍生出搖頭Hello Kitty、搖頭米老鼠、搖頭皮卡丘系列。(六九五╱元)


貓頭鷹可從電腦USB供電,眨眼、搖頭狀似無辜,是宅男最愛。(六五○元╱台)


無限氣泡紙每按百次,會有放屁、狗叫或門鈴聲,第二代萌系女孩按五十下,則有嬌嗔女聲。(二五○元╱台)


負責搖頭娃娃行銷企劃的余美萱表示,癒療系玩具皆採顏色柔和、觸感柔順的物件,讓人心情放鬆,而功能簡單、不斷重複的動作,可舒緩壓力,加上造型從日本的晴天娃娃延伸而來,有祈求雨過天晴意味。
也因為如此,搖頭娃娃成為長賣型商品,過去6年賣出20萬隻,去年11月銷量比同期增加30%,單月賣出1,500隻。
另一款去年9月推出的USB貓頭鷹,不時對人眨眨眼睛、搖搖頭,讓人不覺得寂寞無助。麗嬰國際說:「網路賣超過1,500隻,以單價650元的玩具來說,是銷售成績相當好的一款。」


何篤霖的心靈課程,以一對一諮商為主,他說:「心結打開,就不怕了。」

心靈課 驅散恐懼
業 者:睿朋身心靈國際教育機構
負責人:何篤霖
商 機:過去求助以感情問題居多,現多財務與事業問題。2年內回收3千萬元投資。

「現在回到小時候,你最難過的那個點,你看到了什麼?」在幽暗諮詢室,何篤霖請學員閉上眼睛,「我看到父親喝醉回來,半夜抓著我罵:攏係你害ㄟ!攏係你!」學員不斷重複著父親的咒罵,然後低頭啜泣起來。
「我們就是讓人回到最恐懼的那個點,讓你去面對它,看清楚,就不怕了,心裡的那個結就會打開。」這個心靈成長事業,何篤霖投資三千萬元,短短二年,靠著出書、不斷辦講座以及上命理節目宣傳,吸引許多人上門求助,現有五家直營店、八家加盟店。何篤霖不好意思地說:「ㄟ!投資已經回收了。」
九年前,何篤霖的演藝工作急速走下坡,還因此罹患憂鬱症,「節目、晚會、活動都沒了,我問經紀人,怎麼會這樣?」經紀人只回:「我也不知道,你要不要去算命?」何篤霖不滿地說:「幹!那我找你當經紀人幹嘛,找恩主公不就得了。」


何篤霖(右)還推出躺棺體驗死亡,2天1夜課程18,800元。(何篤霖提供)


最後接觸到心靈成長課程,「我才發現心的力量很大,只要心轉了,處的境也會跟著轉變。」「藝人工作起伏很大,我發現很多朋友都跟我一樣無助。」
於是他投資開設心靈成長班,這二年碰上景氣寒冬,讓求助者一下子增加三成,「以前都是女性求助,感情不順、老公外遇,現在反而男性求助多,不外乎失業、投資失敗、被朋友騙錢。」
「我做命理節目時,發現開廟最好賺,可是我當廟公不太適合吧!」他笑說:「用比較現代的方式,聽人吐苦水,果然大受歡迎。」
何篤霖的心靈成長課程,要價不菲,三天課程收費六萬八千元,完整的六天課程則要十三萬八千元,「現在不景氣,大家手頭都緊,所以我發現詢問的人多,真正上課的反而減少了。」他打算推出單堂課程,降低門檻,吸引客人。


園藝療癒講師郭毓仁(左)要求每個人挖開泥土,將大蒜球根植入,用親近土地和植物的方式,將自然界的元氣轉換為人的能量。

搞園藝 灌注元氣
業 者:文化大學進修部園藝療癒與景觀療法課程
負責人:郭毓仁
商 機:2007年課程收入約30萬元,2008年課程收入約100萬元

指著士林官邸入口旁的香草園,郭毓仁對學員說:「這裡的香草園成為療癒庭園後,每個人都能跨過圍籬,和各種植物接觸,感受呵護生命。」
過去被視為閒暇娛樂的園藝活動,因引進園藝療癒,被重新定位。推廣園藝療癒6年的講師郭毓仁說:「過去開設的園藝治療師課程,全台只招了30個學生,去年下半年北、中、南各地都要求增設課程,30小時1萬元的課程,學生來自醫療單位、學校輔導中心、園藝工作者。」
任職基隆長庚醫院精神科的牟燕玲,去年4月開始將園藝癒療用於臨床治療,「問診時,有病人不願意和醫生溝通,後來交給他一盆長春藤,每次回診先從植物聊起,一步步化解患者的武裝。」
牟燕玲說:「也有病人因童年家暴陰影,不願意接觸看來骯髒的泥土,因此改建議他替花瓶、盆栽編織毛線外套,這也是園藝療癒的應用。」


在瑪利亞社福基金會工作的徐緒茵說:「我容易因小事情抓狂,像今天迷路1小時,脾氣和血壓都飆上來;後來拿了大蒜球根,挖泥土種下,人就好多了。」郭毓仁說:「園藝療癒不是治療,比較像是安撫,讓人在瀕臨崩潰的臨界點前,獲得紓壓。」
任職於Happy Go行銷公司的卓曉慧,則是利用植物改善工作氣氛:「我的工作需要想點子,在公司栽種袖珍椰子、發財樹等翠綠植物,從科學的角度來看,可以改善溼度和溫度,自己也從照顧植物獲得紓壓。」
郭毓仁說:「我在匯豐銀行的學生,因金融海嘯受衝擊,我建議他伸手觸摸植物,用手指體驗觸感,拔幾片葉子放到鼻下,用嗅覺體驗植物。如果是水生植物,可以把手伸入水中,感受水波的流動。」
從照顧植物中感覺被需要,可增加對自我的肯定,郭毓仁認為:「生活中處處需要植物,像吃的蔬菜、穿的棉麻、房屋的木材和傢俱,都脫離不了植物,我們只是回到老祖宗的生活,讓自然的力量來療癒。」

植物自療 三招


聞嗅
摘下葉片,聞嗅植物特有香氣,感受生命的存在。


觸摸
用手觸摸葉脈,體驗植物表面觸感。


食用
飲用香草植物沖泡的熱飲。




療癒植物 宜與忌
植物要慎選,有些植物不宜,以免栽種不佳,徒增傷悲。

諮詢︰園藝治療師黃盛璘


楊錦聰說,療癒音樂還會和按摩器具或其他保健器材合作,讓療癒結合養生。

紓壓樂 昇華鬱悶
業 者:風潮音樂
負責人:楊錦聰
商 機:過去以銷售大自然音樂、藝人演奏音樂為主,但環境差時,紓壓音樂銷售更好。去年紓壓音樂成長三成,營收達一千萬元。

心理醫師邱永林操作下,作家吳淡如的心跳數、自律神經指數,在電腦螢幕上跳動,邱永林說:「隨著音樂節奏,深呼吸,吐氣,抓到放鬆自己的節奏。」
雖然受測者的表情看不出任何變化,但代表高壓力的紅色方塊數值,緩緩滑落,代表紓壓的綠色方塊卻慢慢上升。
風潮唱片總經理楊錦聰說,這次與新竹工業研究院合作,進行「音樂紓壓效應研究」,發現聆聽音樂後,腦中主掌放鬆的α波增加二一%,主掌壓力和緊張的β波減少一三%,證實紓壓音樂確能降低緊張情緒。


心靈音樂是風潮唱片去年賣最好的產品,賣了3千套,比前年多賣7百套。(2,100元╱套)


聆聽療癒音樂後,吳淡如在電腦螢幕上的壓力指數下降,心跳也變得更規律。


邱永林說,他在臨床治療上也遇過家境富裕、婚姻關係正常的女性患者,幾次會談都找不出憂鬱成因,後來請患者帶她常聽的音樂,結果是鳳飛飛的《我是一隻畫眉鳥》,患者說聽到「我是一隻畫眉鳥,關在那鳥籠多呀多苦惱」時,覺得特別有感觸。後來就朝她家族人際關係方面進行心理諮商,發現憂鬱成因來自家族壓力。
對沒工作情緒的上班族,楊錦聰建議聽能提振士氣又沒壓力的音樂,「Blue Monday我會聽《甦活》這張專輯,讓身體和心靈復甦過來。」