名牌傳奇
酷的進化 Kangol


想到帽子,就想到Kangol;從Kangol看流行文化的演變,饒負趣味。
這個既經典又時髦的品牌,今年度過七十歲生日了。


為了慶祝Kangol生日在六本木開唱的潮流教父藤原浩,他頭上戴著自己的品牌與Kangol聯名的限量款Galaxy。


戰爭英雄蒙哥馬利將軍在二戰間戴著貝雷帽的模樣,間接促成了Kangol品牌的成立。


根據BBC報導,在一項由廣告及行銷高手評選的「最酷品牌」競賽中,義大利重車Ducati拔得頭籌,美國卡通《南方公園》與《辛普森家庭》、日本啤酒Asahi等均榜上有名,而Kangol則是時尚項目的贏家之一;是的,雖然頻率不是太高,以正經聞名的英國人一,偶而也可以和「酷」扯上些關係。
最初靈感來自法國貝雷帽的Kangol,是貨真價實的英國品牌,剛剛才歡度其創辦七十週年。一頂變化不大的帽子,說穿了,如何在經過了如此漫長的歲月之後,仍能以突出時髦的姿態,在市場佔有一席之地?
除非讓帽子不再是帽子,讓帽子成為,一種文化。


Graham Smith在Kangol期間為戴安娜王妃設計出非常符合她美麗而叛逆形象的寬邊帽。(達志影像)

追隨 時代變遷
聖誕節前夕,在可以觀望六本木midtown美麗夜景的東京Hard Rock Café,幾百頂Kangol帽子像波浪一樣舞動,戴著它們的是日本媒體界、潮流界與藝文界相關人士,這裡正舉辦Kangol生日派對,而小舞台上為此表演的人可非等閒之輩。想看藝人還比較容易,但要請日本潮流教父藤原浩出馬,可就得場子夠有意思—或他老人家心情夠好了。
他當然願意出席,不止因為他旗下品牌Fragment和Kangol剛發表限量聯名款,被形容為像ET一樣「只要他點過的東西都會紅」的藤原浩,向來不吝於戴著Kangol曝光;Kangol現任總監David Wilson便先從雜誌上得知這號亞洲重量級人物原來是自家產品愛用者,某日他們在紐約街頭邂逅、相認,才開啟了合作機緣。「好像他同我搭訕一樣,」藤原浩笑說。
眾多年輕人追隨藤原浩身上稍縱即逝的潮流、及永恆不變的經典,就像八十年代的街頭少年追隨Hip Hop歌手L.L. Cool、文藝青年追隨獨立製片導演昆汀塔倫提諾,憧憬古典氣息又不甘臣服於舊體制的中產階級追隨戴安娜王妃。或者更早之前的搖滾世代跟著「披頭四」歡呼並高喊愛與和平,再早之前,好萊塢觀眾仰望傳奇的瑪琳戴德麗與葛麗泰嘉寶為螢幕女伶開啟了一種神秘而個性化的另類形象,甚至回溯到世界大戰落幕後,歐美國家正充滿百廢待舉、躍躍欲試的蓬勃氣息;而這一切,都可見Kangol參與其中。
如此一頂帽子,怎麼可能被置身於流行的進展之外?


因為L.L. Cool等人的關係,Kangol成為嘻哈街頭文化的一個標準配件。(達志影像)


永遠在舞台上呼風喚雨的娜姐戴上Kangol的貝雷帽,韻味十足。(達志影像)


《黑色追緝令》導演昆汀塔倫提諾(左一)。(中為《黑》片女主角鄔瑪舒曼,左為她如今以離婚的前夫伊森霍克)(達志影像)




六十年代幾乎與「披頭四」相關的所有東西都會紅,取得獨家合作權利的Kangol,自此成為最有音樂味道的帽子。

創造不同的酷
從頭說起的話,是一次大戰結束後,波蘭裔猶太人Jacob Henyk Spreiregen開始將法國貝雷帽(Beret)引進英國販賣。這據說最早由十五世紀法國牧羊人所發明的無簷帽款,既不妨礙行動、保暖又摺收方便,在軍隊中風行起來;法國坦克部隊、英國特種部隊甚至納粹裝甲兵都戴上貝雷帽,加上名將軍蒙哥馬利推波注瀾之下,作為戰亂年代中的勇氣表徵,貝雷帽自然也開始備受矚目了。
最有生意頭腦的猶太人怎會放過此商機?一九三八年Spreiregen在英國郊區設立工廠,成立了自己的品牌Kangol,k代表編織(knitting),ang代表安哥拉羊毛(angora),ol代表羊毛(wool),非常直接了當,都是帽子相關詞彙。之後Kangol一方面贊助英國奧運代表隊與美國女童軍協會等鞏固其英偉形象,一方面請來Mary Quant與Pierre Cardin等新銳設計師開發更多帽款;六十年代取得與Beatles獨家合作權,更讓品牌一舉攻佔年輕市場,自此, Kangol真的與「酷」劃上等號了。


50年代末期延攬了包括Mary Quant與Pierre Cardin等設計師後,Kangol除了經典外,帽款與顏色更具有豐富的流行感。


更酷的是什麼?傳奇女帽製造大師Graham Smith從八一年起展開與Kangol長達十年的合作,他為戴安娜王妃設計的那些優雅又戲劇化的華麗寬邊帽真是令人難忘。皇室成員開始搞叛逆,而街頭文化也到了引爆時機。包括Run DMC、L.L. Cool等嘻哈明星為了展示我族終於能夠突破種族與經濟桎梏,憑藉音樂才華賺入大筆財富,他們披毛草、掛金鍊,然後戴上Kangol的帽子;在單曲〈My Rhythm Ain’t Done〉裡,L.L. Cool如此寫道:「我戴Kangol,而不是偽造的白(人)頭髮。」
當然選配件不需要考慮這麼多象徵意義,好看又實用才是重點,眾多明星與藤原浩鍾情的,還是Kangol最傳統的504與Galaxy帽款;但或許歷史早已在不知不覺中成了產品最好的裝飾,讓我們在許許多多的帽子中,一伸手,就不自覺伸向了那隻袋鼠標誌。


504是大家最熟知的小偷帽,尚未進貨。


最基本的貝雷帽變奏款,NT$1,590。


白色蘋果帽,NT$1,490。


黑色護耳鴨舌帽,尚未進貨。


亞麻色紳士帽,NT$2,490。


jersey針織頭顱帽,NT$2,680。




蒙古獵帽,NT$2,590。


1948年Kangol贊助英國奧運國家代表隊,是極其成功的品牌行銷之舉。




一開始Kangol工廠社在英國郊區,由人工裁製,如今也不可避免地都made in china了。


早期Kangol的人工染色程序。


80年代Kangol曾為英國航空設計空姐專用帽,甜美典雅。

Kangol大事記
1938年 品牌創立。
1954年 以貝雷帽為基礎創造出504帽款,至今熱賣。
1983年 因為美國人常把品牌名誤認為kangaroo,索性以袋鼠為設計商標。
2002年 正式進軍台灣。
2007年 慶祝70週年。